品牌系列 | 从产品到品牌发展之路

时间 : 2017 09/05

不是所有的产品都能够成为品牌,但是每一个强势品牌,都至少有一个好产品支撑

1977年伊始,威能前身成立,40年来,始终如一,坚守在发电机组行业。超能品牌在企业发展和品牌规划的过程中,并不是一蹴而就,而是一步一脚印,踏踏实实把产品做好,用契合市场需求的好产品来为品牌打下夯实的基础。

 

 

 

产品是可以互相替代的,而品牌则不可以

1997年,公司转制。我们意识到发电机机组产品同质化的现象将越来越严重,消费者面临更多的选择。由于产品彼此是可以互相代替的,消费者在选择发电机组时,已不再单纯靠功能和使用价值获取消费者信赖,品牌影响力不断攀升。

因此,从竞争的角度来看,企业之间的竞争从产品竞争转向品牌竞争,进入品牌消费时代。我们顺势推出了“超能”品牌。

 

 

 

品牌竞争的原动力在于市场,也来源于市场、终于市场

从2005年开始,我们深知品牌是企业综合实力的体现,研发能力、市场营销能力没有提升,光有一个牌子是没有意义的。

于是,我们加强了研发投入,建立业内先进的智能化多功能发电机组试验室,聘请大量专业研发人才,大大提升智能环保电源设备设计开发能力,在智能化控制、数字化并机、消音材料研究、高压电源传输以及超低温启动等方面打破了国外企业在中高端产品上的技术垄断。

同时,我们调整市场策略,扩大分销渠道,广设销售网点,调整广告媒体组合等“多管”齐下,渗透市场、扩大影响。威能对产品创新能力的要求、对品质的把握、对营销传播的重视等,逐渐形成了独特的企业文化和价值观:“超越自我 无限可能”!


 

 

 

全面打造品牌形象和品牌竞争力的关键时期

 2010年至2015年期间,超能品牌经过较长时间的推广,知名度和美誉度快速提升,市场占有率大幅提升,形成品牌效应和品牌忠诚度。 这期间,威能对于品牌的塑造和管理,做了大量的工作,并取得不错的成绩。 

 首先,企业荣誉与品牌荣誉迅速建立了高价值的品牌形象。威能公司被认定为国家高新技术企业,成为第一家进入“中国500最具价值品牌”的柴油发电机组生产企业,“超能”品牌价值18.86亿。超能发电机组被认定为广东省名牌产品,“saonon”商标被认定为广东省著名商标。

 其次,知识产权使技术优势转化为市场优势,助力打造有竞争力的超能品牌。威能拥有含发明专利在内的专利技术57项,还有18项专利正在审批中;16个系列产品被评为“广东省高新技术产品”;国内和国外商标共计26个(包含申请中)。

 

 

 

 

站在巨人肩膀上不断壮大

2015至今,高举自主创新打造自主品牌的大旗,取得了重大成绩。面对国竞争越来越激烈的态势,威能如何发展壮大?

2015年9月,证监会无条件通过隆鑫通用(股票代码:603766)购买威能机电资产的重大资产重组项目。

利用威能在发电机组产品研发、生产制造以及品牌影响力方面的优势,和隆鑫通用的资金实力、市场覆盖优势,共同开拓国际市场。通过强强合作、优势互补的双赢模式,尽快提高自己的研发能力和国际竞争力,站在巨人的肩膀上,迅速发展壮大自己。

 

 

 

 

结语

     截止目前,超能品牌已有20年历史,接下来,威能公司将全面发力,除了产品升级,还包括品牌升级及渠道拓展等,加速布局全球市场,为世界提供绿色电力!